厚工坊让父亲节回归应有价值

6月18日是什么日子？

在电商平台将618打造成年中购物节之时，今年的这一天，更是一个常常被忽视的节日——父亲节。

【资料图】

作为深耕中年男性消费的白酒品牌，厚工坊连续三年陪消费者过父亲节，发起了“我们都欠父亲一个拥抱”这一极具仪式感的挑战活动，累计吸引了30万人的参与、收获了6.2亿播放流量，再塑父亲节独特价值。

在商家铺天盖地营销618年中购物节的时候，原本就“弱势”的父亲节更是难被提起，父亲节的价值正被越来越多的人忽视，甚至对于父亲本人来说，都常常选择忘记。

白酒品牌厚工坊初心不忘，在父亲节这一时间节点，第三次发起“我们都欠父亲一个拥抱”挑战活动，希望给父子一次相拥的“借口”，架起两代人沟通理解的桥梁。

酒业家从厚工坊官方微信公众平台获悉，为彰显父亲节价值，厚工坊通过扫码转盘福利，加码推出了“饭点翻倍”活动，把父亲节礼物直接发放。据了解，在活动期间内，扫码所得红包、酒币均将两倍发放，最高可获得398元现金红包。

而连续举行三年的“我们都欠父亲一个拥抱”挑战活动，也在今年迎来了升级。

6月7日开始，厚工坊发起分享照片、视频并配文的“文豪大赛”活动，鼓励年轻人把想对父亲说的话，借由本次活动表达出来，引发了消费者的强烈共鸣。

除了上述线下的扫码翻倍福利和线上的拥抱挑战，厚工坊在今年父亲节前夕，还联合深圳电台，于6月17日18时准时作客FM106.2《旅行新发现》父亲节特辑，与知名广播主持人佳倩“一壶小酒、一个电台”邀请父子两代人共同聆听，把父子之间的话语借酒言出，并现场派发总价值超万元的“父亲节礼物”，一起讨论品味经年沉淀过后最醇厚的味道。

酒业家发现，父亲节前夕，“父亲节礼物”“618留点预算给老爸”等话题频上微博、抖音、小红书热搜。不难发现，这其中参与度更高的是父女之间——女儿在父亲面前可能更善于表达。

父子之间微妙的关系，恰如屠格涅夫在《父与子》中写的那样，儿子要拼命证明自己、父亲要努力维持尊严，似乎有对抗、又有包容，新旧思维在不断拉扯的过程中逐渐走向理解与尊重。

在短视频平台上，厚工坊通过与KOL、KOC内容共创“一个拥抱”的挑战，掀起父子话题狂潮，累计吸引30万人参与、6.2亿的播放流量，让父亲节有了新玩法；去年，在深圳地铁大面积投放的“你记得父亲的生日吗”“你知道父亲的梦想吗”等灵魂拷问，让父亲节有了新解读；而今年，厚工坊再次发力父亲节，为大家找回父亲节仪式感，呼唤父亲节价值回归，让父亲节有了崭新的氛围、全新的味道、更新的期待。

秉承了父爱如山、大爱无声的深厚情感，厚工坊作为中年人信赖且钟情的白酒品牌，正成为“父子碰杯”场景下的首选酒饮。尤其是对于我们中国人，父爱表达往往偏向含蓄，如果无法迈出“拥抱”这一步，那不妨选择“父子碰杯”来代替那句“父亲节快乐”——这也是厚工坊作为白酒品牌的天然属性。

“这么多年来，厚工坊在父亲节做的活动，都不仅仅是一次产品营销，更多的是价值宣扬，把厚工坊品牌与中年消费者进行了强绑定。”一位厚工坊经销商向酒业家透露，“现在，与厚工坊一起过父亲节已经成了品牌与老用户之间的默契。厚工坊绵柔酱香之绝味，也与父爱悠长深厚的特点相得益彰，获得了消费者的普遍认同。”

三年走来，厚工坊锚定核心消费群体，以咬定青山的不懈坚持和乱云飞渡的从容定力，一如既往地为自己的消费者发声、为中年人喝彩。活动赋能品牌，情感引发共鸣，厚工坊在一次又一次的触达中，正与中年男性消费群体形成亲密无间的价值同盟。

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